商标是企业或个人在市场竞争中重要的无形资产，掌握相关常识有助于保护品牌权益。以下是商标的核心知识要点：

一、商标的定义
商标是用于区别商品/服务来源的标志，可包含：

文字（如“华为”）

图形（苹果的咬缺苹果标志）

字母组合（BMW）

三维标志（可口可乐瓶身）

颜色组合（蒂芙尼蓝）

声音（英特尔开机音效）

二、核心功能
识别功能：消费者通过商标辨别商品来源

品质担保：代表稳定的质量水准

增值效应：可口可乐估值超800亿美元的品牌价值

法律护盾：阻止他人仿冒，如"New Balance"胜诉侵权案

三、分类体系
分类标准 具体类型 示例
注册主体 个人/企业商标 李佳琦个人注册商标
使用范围 商品商标/服务商标 麦当劳"金拱门"(服务商标)
特殊性质 集体商标(沙县小吃)/证明商标(纯羊毛标志)
四、注册全流程
检索查询（1-3天）：规避"茶颜悦色"与"茶颜观色"近似风险

材料提交：营业执照+商标图样+分类表（45个类别可选）

形式审查（1个月）：核对材料完整性

实质审查（6-9个月）：审查显著性、禁用条款等

公告期（3个月）：应对可能的异议

证书下发：10年保护期，可无限续展

五、权利边界
专用权：在核准类别使用（如第25类服装）

禁用权：禁止他人在相同/类似商品使用近似商标（如"雪碧"与"雷碧"）

许可备案：需在国家知识产权局备案

转让程序：需经官方核准

六、维权要点
典型侵权行为：

山寨门店使用近似商标（如"麦肯基"仿冒麦当劳）

电商平台销售侵权商品

抢注名人姓名商标（如"谷爱凌"商标抢注案）

维权策略：

行政投诉：向市场监管部门举报

司法诉讼：索赔金额可包含侵权所得

平台投诉：利用阿里打假等电商机制

海关备案：拦截侵权货物进出口

七、国际布局策略
马德里体系：覆盖120+国家，基础注册费+指定国家费用

单一国注册：美国需提交使用证据，欧盟可27国一标覆盖

重点市场：提前3年布局目标出口国

八、常见误区
先使用后注册：可能导致如"iPad"中国区6000万美元赎买案

随意变更设计：需重新注册新版本商标

忽视监控：定期监测商标公告，防范抢注

九、特别提醒
续展时效：期满前12个月办理，逾期将进入6个月宽展期

使用证据：保留销售合同、广告材料等，防范"撤三"风险

域名保护：同步注册相关域名，如品牌名.com/.cn

建议企业在产品研发阶段即启动商标注册，并建立包括域名、版权、专利在内的立体化知识产权保护体系。对于跨境企业，建议通过马德里体系+重点国家注册构建全球商标网络。